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广告学的科学派和艺术派的代表人物及其各自观点,...

科学派:罗瑟·瑞夫斯 USP理论 (1)明确的销售主题。 (2)独特的主张。 (3)销售主题的普遍性。 艺术派:比尔·伯恩巴克 1、广告没有说服力,不能令人花钱购物,就不算好广告。 2、不破除旧规则,旧公式,崭新的广告没有抬头之日。 3、广告人应...

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